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蜜雪冰城餐飲VI設計_品牌策劃_品牌升級,極大提升了品牌實力和形象

蜜雪冰城 | 品牌形象重塑

蜜雪冰城重塑品牌形象,突破7500+店,實現突圍之戰

  • 分布區域:全國
  • 所屬品類:冰淇淋茶飲
  • 店面數量:7500

背景

茶飲品類隱形巨人的突圍之戰


蜜雪冰城創立于1997年,坐落于河南鄭州,是一家以冰激淋+茶飲為主的全國知名飲品連鎖品牌。

如今市場,茶飲品牌層出不窮,有排隊幾小時,堪稱現象級的喜茶,有走平價路線的COCO都可,有網紅打卡圣地鹿角巷……

深圳品牌策劃各大茶飲奶茶連鎖品牌分析數據

蜜雪冰城居安思危,為了讓品牌更加年輕活力時尚,聯手深圳餐贏計,對品牌進行了全面的升級改造!蜜雪冰城居安思危,為了讓品牌更加年輕活力時尚,聯手深圳餐贏計,對品牌進行了全面的升級改造!


蜜雪冰城品牌LOGO策劃設計

前期調查

鄭州蜜雪冰城品牌策劃

在對品牌進行評估分析過程中,餐贏計結合企業和國內突出飲品品牌市場,做了大量繁瑣詳盡的工作,還數次帶團隊奔赴武漢、鄭州,就蜜雪冰城現狀及痛點進行了詳細的溝通。

鄭州蜜雪冰城品牌營銷策劃討論會

餐贏計團隊與蜜雪冰城負責人進行頭腦風暴

深圳冰淇淋品牌產品文化海報策劃設計鄭州蜜雪冰城發展歷史海報設計

分別從三個角度得出了分析結果


1. 從消費者角度:找到消費者選擇時尚飲品店的關注因素

2. 從競爭者角度:品牌自身產品的多元性將會成為蜜雪冰城的取勝之道

3. 從自身角度:企業強大的研發隊伍,讓蜜雪冰城有著先天的優勢


鄭州蜜雪冰城店鋪分布圖海報設計鄭州奶茶品牌策劃數據調研報告55.png

最終找到了品牌形象改造的方向

主打美味冰淇淋的快飲連鎖品牌

鄭州蜜雪冰城奶茶品牌定位策劃

品牌廣告語

通過對品牌創始人的采訪,我們了解到了蜜雪冰城的創業故事。

蜜雪冰城創始人張紅超創業故事蜜雪冰城創始人創始歷程

結合蜜雪冰城的企業文化,我們重新創作了廣告語,

一支有夢想的冰激淋

冰淇淋餐飲品牌定位

強調品牌給消費者帶來的快樂!

深圳茶飲餐飲品牌定位策劃


品牌戰略VI

基于“分享甜蜜 傳遞快樂”產品價值主張,品牌LOGO由M和X兩個字母變形而來,同時構成一個微笑的表情,傳遞出微笑面對每一天的正能量。

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鑒于網上傳播的不可控性及保密原因

詳情作品不作展示


落地

本次品牌重塑,不僅提升了品牌實力和形象,還讓更多的年輕人愛上了蜜雪冰城,前來加盟的商家也日益猛漲。

蜜雪冰城店鋪門頭策劃設計鄭州茶飲品牌店鋪門頭策劃設計餐飲店鋪門頭策劃設計蜜雪冰城店鋪門頭


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